社群超額認購、首發幣安，「Memeland 逆市崛起」有何底層邏輯？

憑藉著深厚的 Meme 文化根基、多個 NFT 系列大賣以及明牌空投激勵等，市場對 NFT 項目 Memeland 的討論度和關注度直線上升。近日，因代幣預售超額認購及在 Binance Launchpool 上首發， Memeland 更是登上加密貨幣市場的頭條，但也因上線消息提前洩露受到質疑。身處冷清的 NFT 市場環境，Memeland 有哪些行銷攻略值得借鏡？

官方宣上線幣安後旗下 NFT 普漲，即將推出多個應用

10 月 27 日，Memeland 宣布 MEME 社群預售已結束，共籌集約 8,737 枚 ETH（約 1,569 萬美元）。當晚，幣安宣布推出 Launchpool 新專案 MEME，未參與預售活動的用戶可在 30 天內透過 Launchpool 流動性挖礦取得 MEME，並宣布將於 11 月 3 日 16:00 正式上線代幣。

但隨即被不少人質疑 Memeland 官方提前走漏了上線幣安的消息，對此，官方在推特發文回應稱，一名投資者洩露了 Memecoin（MEME）或將上線幣安的消息，這可能是一個無心之失，但已將該投資者從私募輪中移除。

該消息並未對 Memeland 帶來過多影響。利多消息之下，Memeland 多個系列全線普漲。OpenSea 數據顯示，自 27 號以來，Potatoz 的平均價格上漲約 64.2%，MVP 均價上漲 15.3%，Captainz 則漲了超 45.4%。

而根據官方揭露，MEME 的總供應量為 690 億枚，在幣安上線後的代幣流通量預計約為 87.975 億枚，約佔代幣總供應量的 12.75%。以初始價格 0.001 美元來算，FDV 為 6900 萬美元。

但官方也強調 MEME 不具備任何意義，不具備實用性，是 100% 的迷因代幣，同時也未對代幣經濟模型進行詳細介紹。但 MEME 可用於 Memeland 生態系統中的遊戲和創作內容獎勵，且還可抵押賺取收益、購買生態中的商品或治理等。

根據 Memeland 公開消息，Memeland 即將推出旅遊服務 Holders.com、包含 SocialFi + 粉絲證明+ 創作者經濟的 GMGM.com、加密貨幣質押應用程序 Stakeland 和一項以寵物為中心的服務 Petsland。

建構病毒式用戶成長與品牌行銷玩法

Memeland 的多個 NFT 系列都被熱捧背後，除了自己團隊背景外，空投預期和獨特玩法也是重要原因。在此次代幣 MEME 的發行中，Memeland 更是憑藉有效的用戶成長策略和品牌行銷玩法吊足了市場胃口。

· 拉高市場預期： Memeland 背後的開發公司 9GAG 曾多次在公開場合預告將在 2023 年推出 MEME，這也讓市場充滿了期待。果然今年 5 月，Memeland 對外公佈了 Meme Coin 的代幣經濟學，並表示將高達 69% 的代幣透過預售和空投分配給社群。

隨後，Memeland 更是趁熱打鐵推出了申領代幣 MEME 的用戶參與遊戲，允許用戶透過參與可以進行 MEME 代幣收集和申領，並能提交候補名單申請。官方表示，MEME 啟動提交候補名單後將有預售、空投和代幣發行三個階段。在大比例的空投預期下，Memeland 一度造成市場 FOMO。

· 明確優先會員權益： Memeland 兼顧了不同層級的會員身分感。PANews先前報告中曾指出，Memeland 推出了三種等級的會員卡 NFT。在此次代幣預售中，Memeland 將頂級會員 Captainz 系列的持有者列入白名單，並將分配數量依據所持有數量和稀有度再度進行不同劃分。相較於其他 NFT 項目將所有系列的持有者的一視同仁，Memeland 透過這種優先級方式將更能重視頂級系列持有者甚至大戶尊貴的身份象徵和利潤分成。

· 維護生態長期發展：在面向 MVP、Captainz 和 Potatoz 三個系列的持有者的空投中，Memeland 僅允許他們在 TGE 時領取 20%，剩餘將分為 18 個月解鎖。相較之下許多加密項目允許一次領取全部空投，Memeland 這種方式將極大減少代幣因申領者帶來的大量拋售壓力，且減少短期快速買賣的紙手，一定程度保證了 NFT 的後續價值穩定。

· 裂變式使用者成長：在候補名單中，Memeland 允許由 NFT 持有者提供邀請碼，且不同系列所擁有的邀請碼數量也不一樣。此機制不僅讓 Memeland 所有系列的持有者權益均得到體現，裂變玩法的引入還能很好實現以老帶新、存量帶增量的營銷效果。

而為進一步拉動用戶參與，Memeland 也推出了免費空投的機會。不久前，Memeland 推出了 MEME 挖礦活動，用戶透過完成指定任務後可獲得 MEMEPOINTS 積分，不同 NFT 系列的持有者還可透過邀請用戶來獲得增幅積分。

這種零成本有確定性回報的方式也吸引不少用戶參與，但部分任務卻也引來不少用戶吐槽，比如更改推特名字的任務容易觸發風控被封號、會獲取個人推特信息等。

Memeland 看似偶然成功背後離不開母公司的 9GAG 的推波助瀾，這家風靡全球的模因平台不僅在全球擁有超 2 億用戶，還在基於社群產品的開發上擁有超過 15 年的經驗，並與數百個品牌、數千名創作者和數百萬粉絲均有合作，可以說很擅長利用 Meme 效應和社群力量。

從 NFT 發行到代幣 MEME 上線也可以看出，Memeland 非常會借助社群來進行自我文化的病毒式傳播並直擊社群權益的痛點，這也或是其能在熊市脫穎而出的重要原因。